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我們都在談“文化zAaz破圈”（文化元素或作品突破原有圈層），但它真的破了嗎？而最近刷屏由甘孜州德格縣人民政府和杭州市富陽區(qū)人民政府重點(diǎn)推動(dòng)的“印象德格國際設(shè)計(jì)大賽”，似乎給出了一個(gè)答案。
10月13日，通過舉辦并開啟精彩紛呈的線上PK賽，直播吸引設(shè)計(jì)愛好者1500余人觀賽。工作坊特別邀請(qǐng)徐瑋、張衛(wèi)民、趙宗強(qiáng)三位資深教師擔(dān)任指導(dǎo)，賽事憑借豐富經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)學(xué)識(shí)為參與設(shè)計(jì)師提供精準(zhǔn)指引；同時(shí)邀請(qǐng)業(yè)界專家徐凱、旦曲、董建華組成點(diǎn)評(píng)團(tuán)，以專業(yè)視角為作品優(yōu)化賦能，助力提升設(shè)計(jì)成果質(zhì)量。
9月22日至10月13日期間，賽事吸引了港澳與內(nèi)地多地，共匯聚28位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與PK賽。參賽群體構(gòu)成多元，從高校教師、碩博學(xué)生到行業(yè)大咖，他們用各自的設(shè)計(jì)語言以多元文化視角和創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言，共同探索德格文化的當(dāng)代表達(dá)，重塑了“噶烏盒”、“經(jīng)幡”、“格薩爾王”等藏文化符號(hào)，為這場跨越地域與文化的設(shè)計(jì)共創(chuàng)注入活力。
杭州市富陽人民政府與德格縣人民政府以跨區(qū)域協(xié)作為核心，共同為“印象德格國際設(shè)計(jì)大賽”構(gòu)建起“文化轉(zhuǎn)譯-傳播破圈-價(jià)值轉(zhuǎn)化”的完整鏈路；雙方聯(lián)合推動(dòng)藏文化符號(hào)現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，共同搭建線上線下傳播矩陣擴(kuò)大賽事影響，實(shí)現(xiàn)德格藏文化破圈與地方發(fā)展的雙向賦能。
賽事開始前，策展人楊超教授介紹活動(dòng)策劃背景，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的橋梁作用，通過全球百位設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)展、國際海報(bào)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽挖掘傳播德格文化；多位領(lǐng)導(dǎo)蒞臨直播現(xiàn)場，其中德格縣文化廣播電視和旅游局代表扎西三郎致辭，感謝對(duì)活動(dòng)成功舉辦做出貢獻(xiàn)的工作人員，肯定設(shè)計(jì)師對(duì)德格文化的詮釋，期待更多設(shè)計(jì)力量關(guān)注德格。
據(jù)悉，此次“印象德格國際設(shè)計(jì)大賽”工作坊成果亮眼，多維價(jià)值助力文化傳播與地域發(fā)展。不妨看看“印象德格”設(shè)計(jì)PK賽的作品，或許你會(huì)被其中的創(chuàng)意所震撼。
·設(shè)計(jì)理念
以 “格薩爾王藏戲” 為核，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)解構(gòu)經(jīng)典舞姿。圓形基底傳遞藏文化循環(huán)守護(hù)意涵，幾何切割舞者造型呼應(yīng)節(jié)奏，紅黃綠藍(lán)白五色象征活力、豐收等精神內(nèi)涵。取材 “金剛舞步” 等舞姿重組，以國際主義理性風(fēng)格，呈現(xiàn)德格地域文化記憶。
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·設(shè)計(jì)理念
系列海報(bào)以德格印經(jīng)院為靈感，融合藏族舞蹈的三個(gè)經(jīng)典動(dòng)作，以幾何切割塑造結(jié)構(gòu)美。人物紋樣取自傳統(tǒng)服飾，彰顯民族溫度；藍(lán)、紅棕、紫三色象征天空、經(jīng)卷與器物的精神意象。整體在幾何、紋樣與舞動(dòng)的交融中，展現(xiàn)德格文化的厚重傳承與當(dāng)代活力。
——《魂刻舞印》 徐國慶
·設(shè)計(jì)理念
海報(bào)以“德格映像”為主題，凝煉藏地文化的神秘與信仰之美。以格薩爾王、四臂觀音、白哈爾王三大神圣形象為剪影主體，配以佛教光暈與藏漢雙語文字。紅黑、藍(lán)黑、綠黑三組色調(diào)象征熾誠、永恒與靈性，構(gòu)筑莊嚴(yán)而深邃的精神意象，展現(xiàn)德格的文化信仰與藝術(shù)力量。
——《德格印象》 陶潔威
·設(shè)計(jì)理念
以雕版為核心，融朱砂墨、藏文符號(hào)、神山圣湖、五色經(jīng)幡，傳播涉藏地區(qū)文明。取藏紅、靛藍(lán)、金黃等服飾色，摹雕版肌理，拉近非遺與大眾距離，讓德格非遺文化成“活態(tài)傳承”，喚醒對(duì)非遺的關(guān)注。
——《心雕藏韻》 蔡恩慈
·設(shè)計(jì)理念
以印經(jīng)院建筑為主體，借幾何化手法將建筑抽象為現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格。色彩提取自藏族傳統(tǒng)服飾，自帶民族特質(zhì)；輔以漸變手法，既保留地域文化內(nèi)核，又注入現(xiàn)代審美氣息，讓傳統(tǒng)建筑以當(dāng)代藝術(shù)語言呈現(xiàn)。
——《印象德格》 周博宇
設(shè)計(jì)不僅是視覺表達(dá)，更是文化橋梁�！坝∠蟮赂瘛痹O(shè)計(jì)PK賽為我們展現(xiàn)了賦能地方文化傳播的多重可能。它讓德格這一高原小城的深厚文化，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言為媒介，走入大眾視野。更重要的是，它為未來的文化IP開發(fā)提供了靈感：如何通過設(shè)計(jì)讓文化“活起來”，成為地域發(fā)展的長效動(dòng)力。
文化傳承與創(chuàng)新方面，以上作品將德格非遺、自然人文符號(hào)等傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為年輕化、國際化表達(dá)，助力文化“破圈”，為德格文化IP長效開發(fā)奠定基礎(chǔ)，將助力實(shí)現(xiàn)“古老文化現(xiàn)代表達(dá)”的可持續(xù)發(fā)展。文化自信與國際傳播層面，“印象德格”已不在局限于地域文化實(shí)踐范疇。該IP有望成為“講述中國故事”的鮮活載體，這種“以小切口窺見大主題”模式，更為社會(huì)各界活化相關(guān)工作提供借鑒，助力社會(huì)各界形成“各美其美、美美與共”的文化圖景。
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